ETHNO-MARKETING

Comme nous l'avons l'ethno-marketing peut être une adaptation des produits aux goûts des consommateurs sur le marché local. Cette adaptation est aussi possible au niveau international. La firme Kit Kat est un exemple frappant  de cette adaptation culturelle. Pour chaque marché la firme a développé des produits adaptés aux us et coutumes des consommateurs. On peut par exemple citer le Kit Kat Christmas Pudding spécialement conçu pour le marché britannique ou encore le Kit Kat à la cannelle pour le marché allemand. Mais cette adaptation va encore plus loin, Kit Kat a aussi adapté aussi son offre de manière régionale dans certains pays. Par exemple, pour le Japon une offre différente de Kit Kat est prévue pour chaque région. Par exemple, le Kit Kat au melon est uniquement disponible à Hokkaido et à Sapporo. Cette approche ethno-culturelle permet à Kit Kat d'être présent sur de nombreux marchés avec des produits correspondants aux habitudes de consommation des habitants.

- A voir :

    KIT KAT, wikipédia