ETHNO-MARKETING

La tendance la plus frappante est le développement fulgurant du marketing communautaire aussi bien aux Etats-Unis, qu'en Europe. Le marketing communautaire est désormais le marketing en vogue. Avec le marketing communautaire il n'est plus question de cibler seulement les blacks ou les asiatiques, comme avec le marketing ethnique, mais de cibler des groupes de gens ayant des points communs (autres que les origines ethniques) comme l'âge, les tendances sexuelles ou encore les habitudes de consommation. Ce marketing est très porteur aujourd'hui et tend à supplanter d'autres types de marketing. On pense maintenant en terme de groupes, les ados, les jeunes actifs, les seniors, etc...
On peut donc se demander quelle est la place de l'ethno-marketing face au marketing communautaire? Le marketing ethnique peut-il être remplacé par le marketing communautaire?
Une chose est certaine en France, le marketing communautaire est plus facilement acceptable car il ne met pas en avant les différences ethniques.

A voir:

Marketing de communautés : La confusion identitaire

Observatoire du communautarisme

Comment peut-on analyser les différences qui existent concernant la pratique de l'ethno-marketing dans des pays développés comme les USA, la France, L'Allemagne et l'Angleterre?
La question à cette réponse peut être assez complexe, mais une première idée de réponse peut être que ces pays ont une conception totalement différente, voire parfois opposée,  concernant le marketing ethnique. Cette conception est le résultat de l'hisoire et de la culture du pays.
En France l'ethno-marketing est très peu développé car il est perçu par un grand nombre de personnes comme une source de discrimination. Mettre en avant les différences de chaque groupe ethnique est perçu en france comme de la discrimination, et non comme un moyen d'intégration. Au contraire aux Etats-Unis l'ethno-marketing a été un instrument d'intégration des minorités ethniques à la société. Ces dernières peuvent s'identifier aux publicités et autres médias qui sont diffusés. Aux Etats-Unis, l'intégration des populations ethniques est donc passée par la reconnaissance des spécificités de chaque groupe. L'ethno-marketing s'est aussi très vite développé aux Etats-Unis car celui-ci a été utilisé par les politiciens comme un instrument pour toucher le plus grand nombre de candidats possible. En Grande-Bretagne l'ethno-marketing n'est pas aussi présent qu'aux Etats-Unis, mais il tend à se développer bien plus rapidement qu'en France, et avec le même caractère d'intégration qu'aux Etats-Unis. En Allemage l'ethno-marketing se développe lui aussi de manière rapide et ne pose pas de problème en terme d'intégration des minorités ethniques.

On peut constater que certains éléments sont indispensables au développement de l'ethno-marketing dans un pays. Ces principaux éléments sont repris dans le tableau ci-dessous. En observant ce tableau on peut constater que les Etat-Unis réunissent tous les éléments requis pour la mise en place de l'ethno-marketing. En France au contraire, ces éléments sont trop peu présents pour que le marketing ethnique se développe dans de bonnes conditions. En Allemagne et en Grande-Bretagne toutes les conditons sont présente pour que le marketing ethnique soit mis en place.
Il faut bien noter que ce tableau ne prend pas en compte tous les facteurs déterminants à l'établissement de l'ethno-marketing. Les facteurs socioculturels n'y figurent, mais ils sont de première importance  (cf "Ethno-marketing : Discrimination ou Intégration?").

*      Peu développé
**      Moyennement développé
***    Bien développé
****  Très bien développé