ETHNO-MARKETING

Avec sa nouvelle ligne de rouge à lèvres "Accords Naturels", L'Oréal propose des produits adaptés à la carnation de chaque femme. Mesdames, que vous soyez de type, afro, européen, asiatique ou latino, vous trouverez votre bonheur!

 Les 6 et 7 avril 2007 se tiendront à Paris les Etats Généraux des populations noires de France. Pour en savoir plus vous trouverez ci-dessous le communiqué de presse du Cran. A noter: 5 des candidats à l'élection présidentielle sont invités à s'exprimer le 7 avril!!

 Sources:

Communiqué de presse du 2 avril 2007 (grioo.com)

Le Cran ( Conseil représentatif des associations noires)

Dans son numéro du 31 août au 6 septembre 2006, le Nouvel économiste a publié un article très intéressant sur le marketing ethnique. Cet article décrit à quel point il est difficile pour les entreprises française de se lancer une stratégie d'ethno-marketing. En France, la loi interdit de recenser les individus en fonction de leur appartenance religieuse ou encore ethnique. Cette interdiction empêche donc de nombreuses entreprises de pouvoir mener des études de marché approfondies, et donc d'envisager l'ethno-marketing comme stragtégie de développement.

 "Le marketing ethnique bloqué par la loi", par Jacques Secondi, avec la participation d'Helen Zeitoun, directrice gébérale de l'institut d'études GFK eb France 

 Cet entretien nous donne quelques explications concernant les obstacles à l'implantation du marketing ethnique en France.

>> Identité ? Diversité ? Liberté !

http://www.ujjef.com/index.php?idRubrique=9&idCategor...

Même si l'ethno-marketing a du mal à percer en France, on assiste depuis peu à l'émergence de nombreuses agence de communication multiculturelle. C'est le cas de l'agence de communication Papango. Cette jeune agence de communication muticulturelle présente la particularité de proposer des supports de communication à destination des populations originaires de l'Océan Indien. Ce positionnement stratégique sur une cible peu convoitée  fait de cette agence de communication multiculturelle un spécialiste dans son domaine.

A voir :

Papango

Incroyable mais vrai, le futur remplaçant de PPDA pour les vacances d'été est noir!
Son nom et son visage ne vous disent peut être rien, pourtant Harry Roselmack roule sa bosse dans le milieu journalistique depuis quelques années déjà. Journaliste sur France Info puis sur I-TV, il prendra la place de Patrick Poivre D'Arvor pendant les grandes vacances. L'annonce de son arrivée sur TF1 a fait grand bruit, pour certains, la première chaine de télévision française cherche à faire dans le politiquement correct en faisant présenter le JT par une "minorité visible". Certes, TF1 vient damer le pion à France télévision (qui a refusé la candidature d'Harry Roselmack), mais au delà de toutes ces considérations , M.Roselmack doit certainement plus son embauche chez TF1 à son talent de journaliste qu'à sa couleur de peau.

Même si l'ethno-marketing a beaucoup de mal à se faire une place dans la société française, on assiste depuis quelques années au développement d'agences de marketing ethnique en France. Celle-ci peuvent se compter sur les doigts d'une main. La plus connue de ces agences est l'agence Sopi qui s'est lancée dans une grande campagne de séduction en affichant haut et fort ses intentions : promouvoir le potentiel culturel et économique des différentes communautés ethniques présentes en France. Cette agence propose de nombreux services, dont par exemple des études sur des thèmes tels que l'ethnocosmétique ou encore la discrimination positive.
L'agence Ak-a quant à elle est spécialisée dans l'étude des populations afro-caraibéennes. Elle propose donc elle aussi des services et des études pour mieux connaître et mieux cerner la population afro-caraibéenne vivant en France (3,5 à 6 millions de personnes soit un pouvoir d'achat d'environ 5% de la population française).
Amarcom agence d'ethno-marketing s'intéresse aux populations d'origine arabe et maghrébine.

A voir :

   - Ak-a, agence de marketing ethnique spécialisée Afro-caraibéens

   - Sopi, agence de marketing ethnique

   - Armarcom

Même si les minorités ethniques restent très peu présentes dans les médias, on assiste en France depuis quelques années au développement de la presse ethnique. Cette presse n'est pas vraiment nouvelle, on peut déjà trouver dans les kiosques depuis de nombreuses années des magazines comme Jeune Afrique ou L'Intelligent. Ces magazines a vocation plutôt politique ont certes un lectorat développé, mais ils ne permettent pas toucher la majorité des personnes issues des minorités ethniques. La presse ethnique se développe particulièrement bien pour les blacks. On peut citer dans ce domaine les magazines suivant : Amina (commercialisé dans dans de nombreux pays francophones), Miss Ebène, Divas ou encore Kissina. Ces magazines abordent souvent des thèmes comme la mode, la musique ou encore la culture urbaine.
La frilosité ambiante est aussi de mise dans le domaine de la presse ethnique. Malgré les importants débouchés que représente ce marché les distributeurs ne se précipitent pas pour vendre ces magazines.
Mais si l'on regarde un peu le dévellopement de ce marché chez nos voisins allemands et anglais, la presse ethnique en France a de beaux jours devant elle.

A voir :

"Presse : Black is beautiful", nouvelobs 2005

Depuis la victoire de l'équipe de France au mondial de 1998, on assiste à une recrudescence des publicités mettant en scène les joueurs de football. Cette victoire a contribué à colorer un peu le PAF (paysage audiovisuel français). Cependant il faut noter que l'apparition des joueurs comme Zidane ou Desailly dans des publicités permet de toucher un public plus vaste, mais ne résout pas vraiment le problème de visibilités des minorités dans les médias et dans la publicité. En effet, il faut reconnaître que les  gens de couleur qui passent à la télévision sont en général des sportifs ou des vedettes qui sont susceptibles de faire grimper l'audimat, ou qui peuvent faire vendre. Ainsi, la victoire des bleus au mondial 1998 a donné l'opportunité aux publicitaires de se lancer sur le sentier du marketing multiculturel, qui marche très fort depuis.

A voir:
Marcel Desailly, le partenaire « lucratif » de SFR

En France l'ethno-marketing est certes très peu développé, mais les publicitaires très réticents à y recourir misent aujourd'hui sur d'autres formes de marketing : le marketing multiculturel et le marketing communautaire. Comme nous l'avons vu précédemment, la vocation du marketing multiculturel est très différente de celle de l'ethno-marketing. Le marketing multiculturel cherche à toucher un plus grand nombre de personnes en intégrant des individus d'origines différentes. Cependant ce type de marketing ne met pas en avant les différences de chaque culture ou ethnie, mais au contraire, essaie de ne pas trop mettre en avant ces différences. Le marketing multiculturel se traduit souvent par la mise en place de campagne de publicité mettant en scène des gens de couleurs différentes.
La tendance la plus forte est aujourd'hui au marketing communautaire. Comme son nom l'indique, ce type de marketing vise une communauté de personnes, par exemple les gays, les séniors ou encore les ados. Les communautés regroupent des gens qui ont des opinions ou des pratiques communes. L'origine ethnique n'est pas un facteur déterminant. On a, par exemple, vu se développer la chaîne de télévision Pink TV, chaîne pour les homosexuels.

A voir :
Observatoire du communautarisme
Communautarisme : essai de définition